Asa cum am putut citi deja pe Business Insider, reclamele native vor aduce 74% din căștigurile din industrie, până în 2021.

Dar ce este de fapt publicitatea nativă și de ce devine din ce în ce mai populară?

Echipa Minthical a adunat aici câteva date despre acest nou tip de publicitate: părțile bune și cele rele, argumentele pro și contra.

Publicitatea nativă definește orice formă de media plătită, care urmărește forma și funcțiile platformei pe care este difuzată. Printre exemple putem include tweet-uri promovate pe Twitter, postări sugerate pe Facebook și recomandări de conținut editorial pe alte platforme.

Cele mai mari platforme de social media, Facebook, Twitter, Instagram and Tumblr monetizează advertorialele în cadrul conținutului propriu, iar ele sunt urmate de către companii ca Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times, și USA Today care inovează noi forme de integrare a reclamelor în conținutul lor editorial.

Alt tip de publicitate nativă este și publicitatea în feed, reprezentată de articole promoționale publicate în același format și loc ca și conținutul editorial obișnuit. Aceste articole pot fi scrise de publicitari, fie chiar de echipa editorială a website-ului.

Widgets de recomandare sunt acele widgets care apar la finalul unui articol și care sunt numite “articole relevante” sau “articole recomandate”.

Listele promovate – apar de obicei pe site-urile afiliate de e-commerce sau pe website-urile de comparare de preț și includ produse recomandate.

Sunt mulți oameni care urăsc pur și simplu publicitatea nativă, pentru că o consideră reclamă mascată, iar asta îi face să o perceapă ca reclamă mincinoasă. Așa că brand-urile care foloseasc genul acesta de promovare pot fi percepute ca înșelătoare.

Cu toate acestea, iată câteva motive pentru care ar trebui să folosiți promovarea nativă:

Pentru că 25% dintre consumatori dau click pe acest tip de reclamă, în comparație cu bannerele care deja sunt ignorate
97% dintre cumpărătorii de reclamă nativă (companiile care se promovează astfel) le consideră eficiente și cred că ating scopurile brandului lor
Mai mult, dacă le comparăm cu bannerele normale, ad-urile native au o rată de intenție de cumpărare cu 18% mai mare. Cel mai important atribut al reclamelor native este că odată accesate de utilizatori, marketerii îi pot avea în vedere cu bannere display care să crească șansa că aceștia să se transforme din vizitatori în consumatori.

Publicitatea nativă aduce două beneficii majore și pentru consumator: trafic de calitate și link-uri care ajută la creșterea vizibilității și îmbunătățesc SEO-ul website-ului.
Indiferent dacă vă place sau nu, trebuie să recunoașteți că dacă este făcută bine și este în interesul brandului, publisher-ului și cititorului, publicitatea nativă poate aduce multe beneficii. În plus, reprezintă o modalitate foarte bună prin care puteți crește vizibilitatea produsului sau serviciului vostru.

co-founder

Magda

Magda este o visătoare și un scriitor entuziast, iubește turcoazul și călătoriile. Urăște anghinarea, este o muncitoare avidă și adoră să își realizeze obiectivele; o româncă mândră și o iubitoare de vintage