Termenul de “branding” este unul foarte folosit în publicitate și marketing, dar ce definește el, de fapt? Noțiunea de brand este compusă din multe lucruri – numele, designul, simbolul folosit pentru a recunoaște rapid produsele sau serviciile unei companii. Simplu spus, brandul este acel ceva care îți rămâne în minte după ce ai luat contact cu produsele sau serviciile unei companii. E momentul în care se decide dacă acei consumatori se vor stransforma în clienți fideli, sau nu.

Prima impresie a consumatorilor, despre compania ta,  va fi bazată pe elemente ca website și logo și, de principiu, pe identitatea vizuală a brandului tău. Trebuie să le transmiți cine ești, cine vrei să fii, la ce se pot aștepta de la produsele tale și ce te face diferit față de ceilați. Dacă reușești să faci asta, abia atunci vei influența decizia de cumpărare a clienților. Poți să vezi cum lucrăm logo-uri pentru clienții noștri la logo design at designcontest.com.

Există o legătură foarte mare între folosirea culorilor și percepția consumatorilor asupra brandului vostru. Culorile unui brand pot exprima esența acestuia mult mai repede decât o pot face cuvintele. De aceea, vă sugerăm să nu alegeți culorile brandului sau website-ului vostru la întâmplare.

Puteți învăța câte ceva despre psihologia culorilor, pentru a vă da seama exact de felul în care oamenii sunt afectați de culori.

Culorile ne influențează gândurile și comportamentul. Ne transmit indicii despre direcția în care să ne uităm și acțiunile pe care să le facem. Ne îmbracă ideile în context și ne subliniază ce e important.

Influența culorilor

“Culorile stârnesc emoții asemănătoare la majoritatea oamenilor.“ Această afirmație nu este întotdeauna adevărată. Oamenii din culturi diferite vor reacționa diferit la diverse culori. Și nu îți dorești să ofensezi pe cineva, nu-i așa?

Experiențele anterioare pot schimba felul în care te raportezi la culori, așa că trebuie să ții cont și de asta.  Cu toate acestea, există niște reguli de bază:

  • Roșul este folosit pentru a atrage atenția, a stârni interesul și a transmite sentimentul de “urgență”. Este o culoare perfectă pentru oferte, reduceri și promoții. Conform cercetărilor, culoarea roșu crește pofta de mâncare. Ce restaurante de fast food vă vin în minte acum (McDonald’s, Burger King, KFC, Pizza Hut și Dominoes)?
  • Albastru este culoarea preferată de către toți oamenii. Este asociată cu sentimentele de liniște, încredere și loialitate. Asta explică uniformele albastre de polițiști și costumele albastre din corporație. Principalele rețele de social media o folosesc de asemenea ca și culoare principală    (Facebook, Twitter și LinkedIn).
  • Verdele este asociat cu natura, sănătatea, creșterea și reînnoirea. Culoarea este folosită de exemplu în brandingul companiilor care se ocupă de protecția mediului (Environmental Protection Agency).
  • Movul este creat prin amestecarea a două părți de roșu cu una de albastru. Transmite curaj, credință și onoare. Culoarea a fost adesea folosită de regi și regine acum sute de ani. Marile branduri au motive diferite pentru a folosi această culoare (Hallmark, Fedex, Yahoo, Milka).
  • Portocaliul și galbenul transmit optimism. Galbenul este culoarea care captează cel mai mult atenția. Se folosește într-o măsură mai mică, pentru că poate fi deranjantă dacă e folosită prea mult. Galbenul poate fi cald și strălucitor, dar poate în același timp să ducă la saturație vizuală (BestBuy, GoodYear, Ferrari). Portocaliul se obține din combinarea galbenului cu roșu. Culoarea se regăsește în brandingul multor echipe de sport, pentru că transmite multă energie (Fanta, Nickelodeon, Soundcloud).
  • Negrul simbolizează putere, prestigiu, eleganță și tradiție. De asemenea, el este asociat cu dorința, lăcomia sau doliul. Negrul este formal și puternic și de asemenea exprimă ideea de lux (Audi, Adidas, Prada).
  • Albul simbolizează puritate și simplitate. Evocă senzația de siguranță și claritate (Apple este un brand care îți vine în minte când te gândești la alb).

Cum să îți alegi combinația de culori potrivită brandului tău:

Iată principalele combinații de culori:

  1. Paleta monocromă înseamnă să folosești diverse nuanțe ale aceleași culori. Ia orice culoare și adaugă alb sau negru pentru a obține o paletă monocromă. Această variantă e foarte bună dacă îți dorești o identitate simplă, clară; dezavantajul este că îi lipsește contrastul.

2. Paleta complementară înseamnă folosirea a două culori care sunt diametral opuse în schema culorilor. Folosește această paletă pentru un design impresionant și un maximum de contrast.

3. Paleta triadică înseamnă folosirea a trei culori, în proporții egale. Ele contrastează foarte frumos și creează un sentient de bogăție. Aceasta este paleta potrivită dacă îți dorești un design special.

E de la sine înțeles că nu e suficient să alegi pur și simplu culori care arată bine. E bine să ții cont de psihologia culorilor, mai ales dacă vrei să îți schimbi brandingul sau vrei să te extinzi în diferite zone ale lumii.

Voi cum v-ați ales paleta de culori din brand? Ar fi minunat să descoperim asta în secțiunea de comentarii.

Brian Jens nu este un blogger obișnuit. Este un designer și un specialist în marketing. E întotdeauna deschis la comentarii despre munca lui.

co-founder

Magda

Magda este o visătoare și un scriitor entuziast, iubește turcoazul și călătoriile. Urăște anghinarea, este o muncitoare avidă și adoră să își realizeze obiectivele; o româncă mândră și o iubitoare de vintage