Dacă ești designer grafic, probabil ai auzit destul de des termenul „design elvețian”. Cu toate acestea, dacă ar trebui să-l definim sau să oferim o descriere detaliată a designului elvețian, mulți dintre noi ar avea dificultăți. Știm cu toții că este vorba despre un design minimalist care folosește fonturi sans serif și grid-uri. Dar ce altceva definește acest concept și care sunt originile sale?

Originile designului elvețian

Swiss Design, care este sinonim cu Helvetica (în latină, Elveția a fost Confederatio Helvetica) – a fost fondat de designerul elvețian Ernst Keller în 1918 și ulterior a devenit popular datorită designerilor grafici Josef Müller-Brockmann și Adrian Frutiger în anii ’50. Mișcarea apărută ca răspuns la industrializare promova logica și organizarea, claritatea și precizia. Oamenii aveau nevoie de un limbaj vizual simplu, care să poată fi înțeles în toate culturile.

Când vorbim despre Swiss Design ca mișcare apărută în anii ’50, trebuie să menționăm cele două mari școli de artă elvețiene: Kunstgewerbeschule din Zurich, condusă de designer Josef Müller-Brockmann, și Allgemeine Gewerbeschule din Basel, condusă de Armin Hofmann, care promovează puritatea, minimalismul și claritatea în design.

Potrivit promotorilor mișcării Swiss Design, așa-numitul stil tipografic internațional favoriza lizibilitatea, simplitatea și obiectivitatea. Stilul trebuia să rămână invizibil, iar designul să vorbească de la sine.  Swiss Design este oarecum sinonim cu aspectul asimetric, fonturile sans serif și Helvetica (numit inițial Neue Haas Grotesk).

Alte caracteristici ale stilului sunt: ​​utilizarea fotografiilor în locul ilustrațiilor (de fapt o combinație de fotografie și tipografie) și utilizarea grid-ului pentru plasarea elementelor de design – o metodă care rămâne în continuare importantă pentru designerii web. Afișele erau considerate cel mai potrivit mijloc de comunicare.

Pentru a spori frumusețea stilului elvețian pe care îl cunoaștem astăzi, pionierii acestui stil, Ersnt Keller, Max Bill, Josef-Müller Brakmann și Armin Hofmann au adăugat elemente care aparțin altor tendințe artistice: Bauhaus, De Stijl, The New Typography.

Stilul elvețian este peste tot astăzi

Mișcarea grafică nascută în anii ’50 este încă foarte influentă în strategia de design de astăzi. Regulile și estetica designului elvețian sunt atât de răspândite printre designerii de astăzi încât au ajuns să se confunde cu însăși ideea de „design”.

În septembrie 2016, în cadrul expoziției Swiss Style Now din cadrul Centrului Herb Lubalin Cooper din New York, designeri de diferite vârste au prezentat 120 de modele noi, dintre care cele mai multe au fost postere, tipare și cărți, prezentând mostre de design provenind din fiecare regiune a Elveției de azi.

Într-un alt spațiu al galeriei s-au prezentat artefacte istorice din arhivele Centrului Lubalin, subliniind modul în care designerii elvețieni contemporani au fost influențați de stilul elvețian clasic.

După cum a arătat Xavier Erni, unul dintre curatorii show-ului, cele mai importante aspecte pentru designerii elvețieni de azi sunt atenția la detalii, în special în cazul lucrărilor tipărite. Designerii din Elveția sunt încă foarte atașați de designul cărților, o pasiune care vine din dragostea lor față de obiectele fizice, finețe și măiestrie.

Un alt aspect important pentru designul elvețian este designul caracterelor. Atenția acordată celor mai mici detalii ne readuce la însăși definiția designului grafic elvețian. Și, chiar dacă designul era foarte serios în anii ’60, designerii de azi folosesc o combinație de clasic și modern pentru a introduce o notă umoristica în mesaje.

Chiar dacă abordarea modernă a stilului elvețian aduce ceva nou stilului clasic născut în anii ’50, moștenirea elvețiană este ușor recognoscibilă.

Una dintre cele mai durabile și atrăgătoare forme de design în istorie, designul elvețian grafic a fost folosit de peste 100 de ani și cu siguranță va continua să inspire munca designerilor mult timp de acum încolo.

Poze de pe Google

co-founder

Magda

Magda este o visătoare și un scriitor entuziast, iubește turcoazul și călătoriile. Urăște anghinarea, este o muncitoare avidă și adoră să își realizeze obiectivele; o româncă mândră și o iubitoare de vintage